Nowa pełnomocniczka rządu ma zbudować silną markę Polski – koniec chaosu promocyjnego

Strategiczna zmiana w promocji kraju

Rząd postanowił raz na zawsze uporządkować sposób, w jaki Polska jest prezentowana światu. Dotychczasowe działania promocyjne były prowadzone przez wiele różnych instytucji – od Ministerstwa Spraw Zagranicznych, przez Polską Organizację Turystyczną, po agencje inwestycyjne – co skutkowało brakiem spójnego przekazu. Teraz stery przejmuje wybitna specjalistka od budowania marek, prof. Barbara Mróz-Gorgoń, która ma za zadanie stworzyć jednolity system zarządzania narodową marką. Decyzję o ustanowieniu nowego pełnomocnika podjęła Rada Ministrów, a nazwisko osoby odpowiedzialnej ogłosił dziś premier Donald Tusk.

Jak podkreślał szef rządu, Polska jest dziś krajem dynamicznie rozwijającym się – od 1989 roku, czyli od momentu transformacji ustrojowej, notuje najszybsze tempo wzrostu wśród wszystkich państw, które wstąpiły do Unii Europejskiej. Mimo to brakowało wspólnego „głosu” w komunikacji z zagranicą. Nowa pełnomocniczka ma zmienić ten stan rzeczy, koordynując prace ministerstw i urzędów centralnych tak, by każdy przekaz o Polsce był spójny, wiarygodny i atrakcyjny dla odbiorców na całym świecie.

„Polska jest cudem, jest czymś wyjątkowym. Warto umieć nazwać to, że rozwijamy się najszybciej w Europie i że jesteśmy absolutnym fenomenem wśród wszystkich państw, które po 1989 roku przystąpiły do Unii Europejskiej.”

Donald Tusk, Prezes Rady Ministrów

Co zmieni się w praktyce dla turystów i inwestorów?

Głównym celem reformy jest odejście od doraźnych kampanii reklamowych na rzecz długofalowego zarządzania reputacją kraju. Oznacza to, że zamiast rozproszonych akcji promocyjnych – jedna strategia, jeden zestaw standardów wizualnych i komunikacyjnych. Dla przeciętnego obywatela przełoży się to na większą rozpoznawalność Polski jako miejsca przyjaznego turystom, bezpiecznego i nowoczesnego. Dla przedsiębiorców to sygnał, że warto inwestować w kraju, który potrafi skutecznie zaprezentować swoje atuty – wykwalifikowaną kadrę, stabilną gospodarkę, rozwijającą się infrastrukturę.

Prof. Mróz-Gorgoń zapowiedziała, że w centrum uwagi znajdą się trzy obszary: zwiększenie atrakcyjności turystycznej, wsparcie dla eksportu polskich marek oraz przyciąganie inwestycji zagranicznych. Ważnym elementem ma być także program „local content” – czyli włączanie rodzimych firm i samorządów w międzynarodowe działania promocyjne. Dzięki temu środki budżetowe przeznaczane na promocję nie wzrosną, ale będą wykorzystywane bardziej efektywnie, bo zamiast wielu drobnych kampanii powstanie jeden, silny przekaz.

„Marka Polska nie jest własnością rządu. Tworzą ją przedsiębiorcy, artyści, sportowcy, samorządy oraz miliony Polek i Polaków w kraju i za granicą. Silna marka narodowa oznacza więcej inwestycji, większe korzyści, większą rozpoznawalność i silniejszą pozycję w relacjach międzynarodowych.”

prof. Barbara Mróz-Gorgoń, Pełnomocniczka Rządu ds. promocji marki Polski

Reforma zakłada też systematyczne badania wizerunku Polski na świecie oraz opracowanie standardów komunikacyjnych i wizualnych, którymi będą się kierowały wszystkie instytucje rządowe. Po raz pierwszy w historii będziemy mieć jeden przewodnik po tym, jak mówić i pokazywać Polskę – zarówno w mediach społecznościowych, jak i na targach międzynarodowych, w broszurach turystycznych czy w filmach promocyjnych. To krok, który ma wyeliminować sytuacje, w których różne urzędy przedstawiają sprzeczne lub nieaktualne informacje.

Korzyści dla Zabrza i Górnego Śląska

Dla mieszkańców Zabrza i całego województwa śląskiego nowa strategia promocyjna może przynieść konkretne, lokalne efekty. Spójny wizerunek Polski to większe zainteresowanie turystów także miastami postindustrialnymi, które oferują unikatowe dziedzictwo górnicze, hutnicze i nowoczesne przestrzenie kulturalne. Zabrze, jako miasto z bogatą historią przemysłową i licznymi atrakcjami – takimi jak Sztolnia Królowa Luiza czy Muzeum Górnictwa Węglowego – może zyskać na promocji, która nie będzie już chaotyczna, ale celowo pokaże Śląsk jako region wart odwiedzenia.

Dodatkowo program „local content” zakłada angażowanie lokalnych przedsiębiorców i samorządów w międzynarodowe projekty promocyjne. Firmy z Zabrza – zarówno z sektora usług, jak i produkcyjne – mogą liczyć na wsparcie w eksporcie swoich marek pod szyldem „Polska”. W praktyce oznacza to, że podczas targów zagranicznych czy misji gospodarczych śląskie produkty i usługi będą prezentowane w ramie spójnej, wiarygodnej marki narodowej, co zwiększa ich szanse na sukces. Dla lokalnego rynku pracy to potencjalny impuls do rozwoju i tworzenia nowych miejsc pracy.

Warto dodać, że premier Donald Tusk wielokrotnie podkreślał, iż Polska jest już wysoko oceniana przez zagranicznych gości – za bezpieczeństwo, czystość i sprawną infrastrukturę. Dla Zabrza, które dynamicznie modernizuje swoją sieć drogową i rewitalizuje poprzemysłowe tereny, jest to sygnał, że miasto wpisuje się w pozytywny trend i może być atrakcyjnym punktem na mapie Polski.

„Stworzymy jeden program, z którego wyniknie wspólna promocja marki naszego kraju. Myślimy nie tylko o tym, aby Polska stała się jeszcze bardziej atrakcyjnym kierunkiem turystycznym, lecz także o projekcie local content – zaangażowaniu przedsiębiorstw i inwestorów zagranicznych w działania realizowane w naszym kraju.”

Donald Tusk, Prezes Rady Ministrów

Co dalej? Harmonogram i najważniejsze zadania

Nowa pełnomocniczka ma przed sobą ambitny plan. Do jej obowiązków należy przede wszystkim przygotowanie projektu strategii budowy i promocji marki Polski wraz z harmonogramem wdrożenia. Wśród kluczowych zadań wymienia się opracowanie standardów komunikacyjnych i wizualnych, które będą obowiązywały wszystkie instytucje rządowe, a także prowadzenie działań zwiększających rozpoznawalność kraju i wzmacniających jego pozytywny wizerunek. Co ważne, reforma nie wiąże się z dodatkowymi wydatkami – pieniądze już przeznaczone na promocję zostaną jedynie lepiej skoordynowane.

Eksperci zwracają uwagę, że w świecie rosnącej konkurencji między państwami wiarygodna i rozpoznawalna marka narodowa to jeden z kluczowych elementów budowania siły i znaczenia kraju. Polska – jak mówił premier – „jest państwem silnym, które liczy się na arenie międzynarodowej”, ale to silna marka sprawi, że głos naszego kraju będzie jeszcze lepiej słyszalny. Dla Zabrza i całego regionu oznacza to realną szansę na przyciągnięcie turystów, inwestorów i talentów, które dotychczas mogły omijać Śląsk z powodu braku spójnej opowieści o jego atutach.

• prof. Barbara Mróz-Gorgoń objęła stanowisko Pełnomocniczki Rządu ds. promocji marki Polski.
• Główne zadania: opracowanie strategii marki, standardów komunikacyjnych i wizualnych oraz koordynacja działań promocyjnych wszystkich resortów.
• Reforma nie generuje dodatkowych wydatków – opiera się na lepszym wykorzystaniu już istniejących środków.

Premier Donald Tusk, ogłaszając nominację, podsumował: „Polska jest cudem, jest czymś wyjątkowym”. Teraz czas, by ten cud został odpowiednio zaprezentowany światu – a nowa pełnomocniczka ma ku temu wszystkie narzędzia i kompetencje. Mieszkańcy Zabrza mogą być pewni, że ich miasto – jako część silnej marki narodowej – zyska na nowej, przemyślanej strategii promocyjnej Polski.